place branding
Creación, mantenimiento y potenciación de la marca de un lugar. Por lugar se entiende, en general, un país, una región o una ciudad, aunque puede aplicarse a ámbitos territoriales inferiores o superiores a los mencionados. El place brandig contribuye a atraer turistas, inversores, residentes u otros recursos al lugar que lo pone en práctica. Philip Kotler introdujo este término en su libro Marketing Places, de 1993. En el terreno del turismo equivale a destination branding, o sea, branding de destinos. Web relacionada: www.place-branding.org
Sinónimo(s): Destination branding, place marketing, place promotion, branding de destinos
Modificado:2013-12-19 00:00:00