efecto demostración
En general: Propensión del consumidor a querer emular el comportamiento de vida y de compra de la clase social igual o superior a la suya propia. En turismo se aplica, con un sentido más negativo, cuando el fenómeno turístico aparece como explotador de los pobres y débiles, con efectos nefastos: existencia de guetos lujosos en zonas subdesarrolladas, desaparición de la cultura de la comunidad receptora ante la cultura dominante que llega y mercantilización de las tradiciones locales.
También puede utilizarse cuando simplemente se constata que la observación del turista o visitante puede inducir a cambios de actitudes, valores y comportamientos por parte de los residentes. Un ejemplo paradigmático fue la introducción del bikini en España por las turistas extranjeras.
Aplicado al turismo, suele aparecer en los planes de desarrollo turístico y otros textos técnicos para explicar que si las primeras acciones salen bien, otras empresas y entidades ven el provecho que pueden obtener y deciden apoyar o participar en las iniciativas planteadas.